Gemiddelde gamer is 41, helft is vrouw.
13 October, 2006
Onderzoeksbureau comScore Media Metrix maakte deze week de resultaten bekend van Game Metrix, een onderzoek dat 4 keer per jaar gehouden wordt. Uit dit onderzoek blijkt dat video games een veel groter bereik hebben dan alleen maar jongere mannen. De gemiddelde Amerikaanse gamer is 41 jaar en heeft een inkomen van 55,000 dollar. Verder zijn 52% van de gamers vrouwen. De gemiddelde gamer is inmiddels zo’n 9 jaar online, en 84 procent heeft thuis breedband. Op de vraag wat de belangrijkste reden was voor hun laatste game aankoop antwoordde meer dan 25% dat ze het spel al eerder uitgeprobeerd hadden, en op basis daarvan tot aankoop waren overgegaan. De daarna meest gegeven antwoorden waren “I heard good things about it” en “A friend recommended it,” waarmee aangetoond is dat aanbevelingen van andere gamers erg belangrijk zijn in het aankoopgedrag.
Advergaming
Erin Hunter, executive vice president van comScore’s Media and Entertainment Group, zegt “…These findings underscore the importance of marketing to, and listening to, experienced gamers. Familiarity with a particular game can influence both the gamers’ direct purchase behavior, as well others’ purchase behavior through positive word-of-mouth.” Heavy gamers* accepteren in-game advertising eerder en hebben er minder bezwaar tegen dan light/medium gamers*. 37 procent van de heavy gamers was het ermee eens dat games waarin echte producten en bedrijven voorkomen realistischer overkomen, tegen 27 procent van de light/ medium gamers. De helft van de heavy gamers gelooft dat advertenties in games “onvermijdelijk zijn en in de toekomst in bijna elk spel zullen zitten”, tegen 42 procent van de light/medium gamers. Erin Hunter: “From the advertiser’s standpoint, gaming is a potentially powerful medium for reaching consumers who may not be reachable via more traditional means…”
Eigen games voor adverteerders
De trend voor adverteerders om onderdeel uit te gaan maken van game-werelden gaat ondertussen steeds verder: de Amerikaanse kledingdesigner Marc Ecko is niet alleen met eigen kledingwinkels aanwezig in het nieuwe Xbox 360 spel Test Drive Unlimited, maar heeft zelfs eigen speltitels zoals Marc Ecko’s Getting Up, een action game waarin graffiti een belangrijke rol speelt, op de Playstation. Een aantal uitstekende video features waarin Ecko hierover praat vind je hier bij GameSpot. Ecko richt zich met zijn kledingmerk op de R&B en Hip-Hop scene, maar uit de resultaten van het onderzoek blijkt wel dat inmiddels ook andere doelgroepen goed via dit medium bereikt kunnen worden…
(*Heavy gamers spelen minimaal 16 uur per week totaal of spelen meer dan 11 uur per week op twee of meer platforms. Light/medium gamers spelen minder dan 11 uur per week. Een kwart van de respondenten was heavy gamer, de overige 75% viel in het light/medium gamer segment.)
Copypaste this story
Mail to a friend - Copypaste to del.icio.us